非遗价值+地域情感国潮珐琅饰品俏销

2025年10月16日 21:23:00 来源: 天山网-新疆日报原创

　　天山网-新疆日报记者王新红

　　“这个宝葫芦纹样的珐琅吊坠，配裙子、搭卫衣都不错。”10月10日，乌鲁木齐市红山新世纪购物广场一家黄金饰品店内，古丽扎尔・阿不都热合曼给记者展示着刚入手的吊坠。

　　该店店长张莉介绍，2024年初，店里引入国潮珐琅系列产品，主打宝葫芦、巴旦木等新疆特色纹样，现在每月能卖百余件。

宝葫芦纹样的珐琅吊坠。记者王新红摄

　　随着国潮风兴起，融合传统掐丝珐琅工艺与传统文化元素的饰品持续走俏，线上线下销量攀升，成为消费者尤其是青年群体的新宠。

　　当下，国潮珐琅饰品的热度已覆盖新疆全消费场景。线上数据显示，天猫珠宝类目2025年上半年新疆区域珐琅饰品交易额同比增长明显；本土电商平台“丝路e购”数据显示，七夕节前珐琅饰品搜索量环比上涨328%，民族风情侣款吊坠、亲子款生肖胸针成热门搜索词。

　　线上热度延伸至线下，记者走访乌鲁木齐市友好路商圈、乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）万达广场、新疆国际大巴扎等商场和街区发现，不少柜台设有珐琅专区。

　　“以前多是游客或中老年人购买，现在75%的顾客是年轻人。”经开万达一家私人定制珠宝店店主胡晓丽说，“展柜里的青花瓷纹耳钉、坎儿井元素胸针常处于补货状态，国庆中秋假期还有游客一次性买了4对送朋友。”

　　“新疆Z世代（网络原生代）看重本土文化内涵与个性化，是消费主力。”乌鲁木齐市一家掐丝珐琅工作室创始人王磊介绍，工作室现有12名非遗匠人，定制产品从设计到成品需7至10天，上个月有学生定制新疆大学红湖纹样徽章，要求加入艾德莱斯绸线条，改了3版才达到对方预期。

　　已拥有好几件国潮珐琅饰品的古丽扎尔说，她给奶奶定制了刻有家族姓氏的珐琅手镯，加入了巴旦木纹样，这样的珐琅饰品不撞款，很有特色。

　　珐琅饰品的热销，离不开本土品牌的创新融合。王磊透露，团队保留掐丝珐琅“金丝勾线、釉料填色”的非遗技法，针对新疆干燥气候改良釉料配方以提升耐温差性，还将金属丝直径缩减至0.3毫米，让饰品重量减少25%，佩戴更轻便。“我们还引入3D建模技术，之前有顾客定制天山雪莲吊坠，通过建模还原花瓣层次，顾客对成品很认可。”

　　跨界合作更给珐琅饰品注入新活力。今年，新疆一家上市乳企与珐琅工坊联名，推出“购买指定产品满额赠葡萄纹样珐琅杯挂饰”活动，不仅乳制品大卖，也让新疆特色手工艺品被更多人知晓。

　　这股消费热潮背后，是文化自信提升与消费升级的体现。“以前年轻人偏爱国外品牌，现在本土文创用珐琅工艺把民族文化饰品做得更时尚，戴出去有面子还能讲家乡故事。”新疆珠宝玉石首饰行业协会相关人员表示，当前饰品消费正从“装饰需求”转向“情感需求”，珐琅饰品兼具非遗价值与地域情感，恰好契合分享文化、尽孝心、寄祝福的需求，黄金珠宝行业也随之从“材质消费”向“美学消费”转型。